La danza de sables de luz, wookiees y otros emblemas de Star Wars cuentan con una sorpresa antes del estreno previsto para fines de 2015.

Prevista para fines de 2015, la nueva película de la franquicia de Star Wars (La guerra de las galaxias) es esperada con fervor por sus fanáticos a lo largo del mundo. Para calmar la ansiedad, Disney, que en 2012 compró los derechos de la saga a George Lucas, lanzó un juego para móviles.

El anticipado ajetreo de sables de luz, wookiees y otros emblemas de Star Wars se debe al intento de Disney de amortizar la adquisición de LucasFilm por US$ 4.050 millones, que trajo a la compañía una popular pero antigua franquicia que no ha producido una nueva película en nueve años.

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Este jueves la compañía lanzó Star Wars: Commander, una aplicación gratuita que permite a los jugadores dirigir batallas con los héroes de la franquicia Han Solo, Chewbacca y la princesa Leia. Está disponible exclusivamente para dispositivos Apple (iPhone, iPad, iPod Touch) durante 30 días y más tarde lo estará también para los que corran con Android. El juego incluye la venta de divisas llamadas cristales que pueden utilizarse para hacer el juego más dinámico.

El juego está promocionado en la página web de Disney de Star Wars, que ya está atrayendo un flujo continuo de tráfico un año antes del estreno de su próxima película, Episodio VII, dijo Jimmy Pitaro, presidente de la unidad interactiva de Disney. “Todavía estamos a mucha distancia de la película y ya estamos viendo una gran cantidad de interés”, dijo Pitaro. Queda por ver si Star Wars atraerá a tanta gente como hace un par de décadas.

La campaña está siendo representativa de la estrategia de Disney en obtener ganancias con la adquisición de nombres famosos. Este año, las ventas al por menor generaron US$ 1.000 millones por cada una de las ocho franquicias de Disney, incluyendo Spider Man de Marvel y la película de Pixar Cars, dijo el presidente ejecutivo Bob Iger. Respecto a Star Wars, la compañía planea lanzar una película cada año empezando con el Episodio VII.

Además del juego para móviles, Disney prepara una serie de televisión animada y una expansión de la línea de juguetes y ropa, así como mayor presencia de la franquicia en sus parques temáticos. La espera de Episodio VII está servida.