Consultora de marketing De la Bahía dice que las ventas locales de tabletas triplicarán, por lo menos, a las generadas el 2012.

La moda de las tabletas, el incremento exponencial en las ventas de esta nueva tecnología desde que se masificó hace tres años, se ha desarrollado de forma complementaria al mercado de las laptops, un segmento “maduro” que mantiene estables sus ventas. Según empresarios y expertos consultados por El Observador, ambos dispositivos corren por distintos carriles y no se sustituyen entre sí.

Un estudio que realizaron por la consultora de marketing De la Bahía para uno de sus clientes, reveló que para fin de año las ventas de tabletas a nivel local alcanzarán los US$40 millones sin considerar el IVA, lo que significará más que triplicar el desempeño del año pasado. En 2012 el mercado de esos dispositivos facturó unos US$12 millones, y en lo que va de este año esa cifra ya se superó ampliamente. Hasta julio las ventas ascendieron a más de US$25 millones.

“En poco tiempo se va a llegar a los US$100 millones”, dijo Gonzalo Soutiño, socio de De la Bahía.

Una situación diferente se da en el segmento de las laptops, quese trata de un segmento “estable y maduro”, en el que hay tener en cuenta la incidencia de las ceibalitas –las computadores para el plan escolar y liceal Ceibal– que es “brutal”.

El año pasado se comercializaron unos US$135 millones en computadoras porables de todas las marcas, sin incluir el IVA ni la incidencia de las ceibalitas. Esa cifra que se mantendrá “estable” este año, aunque podría tener variaciones en función de la evolución del dólar. “El mercado de las notebook está estable, no hay crecimiento en volumen de dinero y unidades, porque tampoco es que baje el precio”, especificó.

Si se considera la estimación de ventas para tabletas y laptops para 2013, impuestos incluidos, se alcanzará una facturación que rondará los US$215 millones, de acuerdo a los datos de De la Bahía, sin considerar las eventuales variaciones en la cotización del dólar.

Importaciones

Las importaciones de notebook registraron una leve suba en el último año y medio, según cifras del instituto Uruguay XXI, en base a datos de la Dirección Nacional de Aduanas (DNA) y el Ministerio de Economía y Finanzas (MEF). En julio de 2013 se importaron 115.651 portátiles por un total de US$22,7 millones, lo que significa un aumento interanual de 135% medido en unidades. Si se toma el período enero-junio de este año, la suba es de 64% frente a igual lapso de 2012. En dólares, se importaron en notebook US$40,7 millones en enero-junio de esta temporada frente a US$32,7 millones del año pasado.

En tanto, la importación de tabletas electrónicas también experimenta un crecimiento sostenido de la mano de una reducción de su precio. Entre enero y agosto de este año ingresaron al país 52.366 unides con un valor total de US$6,4 millones. El crecimiento respecto a igual período del año pasado fue de 245% medido en unidades, pero solo del 121% en valor de importación, lo que evidencia el abaratamiento de ese producto tecnológico.

Mercado floreciente

“Las tabletas tienen un precio cuatro veces menor y atiende a un perfil diferente, no afecta la venta de notebook. Nosotros mantenemos una venta sostenida en nuestros locales de Todomúsica y Barraca Europa”, aseguró Gonzalo Suárez, gerente general de Barraca Europa. El empresario remarcó que las tabletas que más se comercializan cuestan menos de US$140 y las utilizan “fundamentalmente” adolescentes y niños para jugar y navegar por internet.

“Las tabletas caras de más de US$200 no se venden o se venden muy poco”, explicó. Suárez añadió que las notebook brindan “un servicio completo” al usuario para que pueda estudiar o trabajar. “Esto hace que mantenga su venta”, dijo.
 
Fernando Caivano, gerente general de Nelson Sobrero, coincidió en que no ha habido un incremento en las ventas de las laptops, pero el mercado que se mantiene estable y sin grandes variaciones. Sí recalcó que las tabletas están terminando con las netbooks, las computadoras portátiles más pequeñas y que se encuentran a mitad de camino entre una tableta y una notebook.

Caivano subrayó el “crecimiento exponencial” de las tabletas en este último tiempo y contó que, como “comercio mediano” con tres sucursales, colocaron entre enero y julio de este año más de 500 de esos dispositivos.

Hay tabletas que cuestan entre US$100 y US$150, “para niños de entre seis y siete años”, o de más de US$1.000 como los iPad de Apple o la tableta de Google que está en unos US$500.

Aquí entra también la competencia del exterior: el uruguayo suele aprovechar algún viaje para comprar su dispositivo, donde encuentra un IVA “más barato”. Caivano dijo que en Estados Unidos se puede conseguir un iPad a US$550.

“El crecimiento de las tabletass, del iPad y de las mini iPad ha sido impresionante. Se trata de un mercado nuevo, que arrancó de cero, cero, hace tres años”, agregó Soutiño. El experto señaló que en los precios y ofertas hay que tener en cuenta “muchísimo” los planes que suelen hacer las telefónicas.

Menos de escritorio

“La moda son los tabletas, no hay dudas. Cada vez vendemos menos equipos de escritorio, solamente para empresas. Se vende sobre todo tabletas o iPad”, indicó Rodrigo Ordeix de Aleph Graphics, tienda que vende productos Apple.  No obstante, Ordeix detalló que las ventas de “equipos grandes” desde agosto hasta diciembre del año pasado habían sido buenas y que, luego del verano, volvió a repuntar en marzo y siguió creciendo mes a mes, entre un 15% a 20% desde entonces hasta julio.

Menor predisposición

Según la encuesta mensual que realiza el Programa de Opinión Pública y Confianza Económica (Popce) de la Universidad Católica y Equipos Consultores, la predisposición a la compra de bienes durables por parte de los uruguayos cayó en los últimos meses. El indicador que evalúa la propensión de los consumidores uruguayos a adquirir electrodomésticos se redujo 4,8% en los 12 meses finalizados en junio, con un fuerte deterioro de 8,5% en el mes, respecto a mayo.