Leonardo Hilario, de Telefónica Digital, señala además que este crecimiento se verá acompañado por el incremento de ventas de teléfonos inteligentes.

Latinoamérica experimentará en los próximos cuatro años un crecimiento anual del 70%  en publicidad destinada a los teléfonos móviles, casi el doble que el promedio mundial. “Hasta el 2017 la publicidad para teléfonos móviles crecerá en América Latina a un promedio anual del 70%, mucho más que en Europa, Asia o el promedio mundial”, destacó el gerente de Planificación y Proyecto de publicidad de Telefónica Digital para la región, Leonardo Hilario.

Además, este crecimiento de la inversión publicitaria se verá acompañado por el incremento de ventas de teléfonos inteligentes, “que permiten utilizar medios más atractivos para los usuarios”, precisó Hilario, quien participó el pasado viernes 27 en la segunda jornada del Festival of Media Latam.

Los desafíos en los móviles

El ejecutivo de Telefónica advirtió a las agencias de mercadotecnia y responsables de marcas que deben “conocer muy bien al usuario” de los teléfonos móviles, ya que, “cuanto más se conozca al cliente, más efectiva es la campaña”, y, en ese sentido, el usuario de móviles es un objetivo al que se puede llegar de manera “directa e inmediata”, a diferencia del usuario de televisión.

En segundo lugar, Hilario mencionó la importancia de apostar por el “formato” adecuado, “el más atractivo para el cliente”. Y la experiencia demuestra que la “publicidad a través de mensajes de texto” es la más eficaz entre los usuarios latinoamericanos, señaló. El tercer pilar de una buena campaña publicitaria a través de teléfonos móviles es la “medición” de las respuesta de los usuarios, para lo que es útil el uso de herramientas como encuestas.

Se mostró además optimista respecto al potencial de venta de teléfonos inteligentes en Latinoamérica, todavía con una penetración débil del 31% (frente al 69% de móviles), pero con “una base enorme de personas al alcance de la publicidad y subiendo de forma increíble”.

De hecho, se contabilizan 114 teléfonos móviles por cada cien personas en Latinoamérica, es decir, 1,14 móviles por persona, puso de relieve Hilario al hablar del gran mercado que supone este segmento en la región, donde se espera que, para 2017, se hayan invertido US$571 millones en publicidad en este sector.

La transformación del mercado

Según el director global de Publicidad de Telefónica Digital, Shaun Gregory, el mundo de los teléfonos móviles ha dejado de ser un simple “nicho” para materializar hoy una “auténtica transformación” de los medios de comunicación. La de la telefonía móvil se ha convertido en una realidad “omnipresente” y con un enorme potencial de crecimiento publicitario en América Latina.

Eso pese a que todavía América Latina “está a la zaga” de Europa en publicidad destinada a los móviles. Gregory aseguró que “América Latina tiene el potencial de crecer más rápidamente que Estados Unidos y el resto del mundo” en cuanto al mercado publicitario.

Para el vicepresidente global de Medios de Mondelez International, Bonin Bough, el segmento de los teléfonos móviles e inteligentes es un objetivo prioritario de inversión. De hecho, esta relevante empresa de alimentos ha invertido un 10% de su presupuesto total en este segmento.

En ese contexto, Mondelez ha puesto en marcha una estrategia destinada a lograr la “lealtad” del usuario estableciendo una “relación directa con el consumidor”, al que se le entregan herramientas para hacer su experiencia de compra, por ejemplo, más fácil y atractiva.