De acuerdo con Zenith Media, entre 2017 y 2020 el gasto total aumentará de US$86.000 millones a US$109.000 millones en búsqueda paga, y de US$48.000 millones a US$76.000 millones en redes sociales.

Por Liliana Juárez para Mediatelecom Agencia Informativa. Un estudio de Zenith Media reveló que dos tercios de todo el crecimiento en el gasto publicitario entre 2017 y 2020 provendrá de anuncios pagados y de redes sociales.

De acuerdo con la firma de investigación, entre 2017 y 2020 el gasto total aumentará de US$86.000 millones a US$109.000 millones en búsqueda paga, y de US$48.000 millones a US$76.000 millones en las redes sociales.

Las redes sociales representan el mayor contribuyente al crecimiento, ya que el gasto total para este segmento será de US$28.000 millones, mientras que la búsqueda pagada crecerá US$22.000 millones en ese período.

El crecimiento de la búsqueda pagada también es muy relevante en el crecimiento del gasto publicitario.

El estudio señala que las plataformas de búsqueda, las agencias y las marcas están aplicando técnicas de inteligencia artificial cada vez más sofisticadas para mejorar la segmentación y la mensajería.

Además, la búsqueda se está integrando cada vez más con el comercio, tanto en línea como fuera de línea, ya que los minoristas usan la ubicación y almacenan los datos para hacer coincidir a los compradores activos directamente con los productos que están buscando.

El estudio señala que el siguiente paso de los anuncios por búsqueda es la voz. El aumento de la búsqueda por voz hace que sea más importante para las marcas identificar las palabras clave para crear contenido publicitario.

En el caso de la publicidad en redes sociales, el crecimiento se ha producido a medida que las plataformas han reemplazado los anuncios estáticos con anuncios de video más atractivos.

Recientemente, un informe de WARC reveló que el gasto de publicidad en video en línea aumentará 27,5% para llegar a US$29.800 millones este año.  

De acuerdo con el informe, la mitad de los encuestados (56%) cree que el video móvil es muy o extremadamente importante para sus planes este año.

Las redes sociales obtuvieron el puntaje más alto en general, con 79% de preferencia.

En general, Zenith Media espera que el gasto publicitario en las redes sociales crezca un promedio de 16 por ciento anual hasta 2020, el doble de la tasa de búsqueda pagada.