Pese a los cuestionamientos públicos y los posibles impactos en publicidad por los cambios de privacidad de Apple en su sistema operativo, las compañías referentes del rubro siguen acaparando ingresos, ganancias y hasta registros históricos. 

El crecimiento orgánico que venían registrando las empresas tecnológicas se vio incrementado desde la pandemia. Hoy, tras más de un año de vivir sus efectos, la tendencia se mantiene, con sólidos ingresos para los gigantes del rubro. Aunque, para estos también cuestionados jugadores, la amenaza del impacto en los cambios de políticas de privacidad de Apple, se hizo presente, con distintos resultados. 

A continuación repasamos algunos de los resultados más destacados.

Publicidad y resultados récord de Alphabet. El gigante tecnológico estadounidense Alphabet, propietario de Google, obtuvo resultados más que positivos durante el tercer trimestre de 2021. En este periodo, la ganancia trimestral fue de US$ 18.936 millones, o US$ 27,99 por acción, superando las expectativas y marcando un tercer trimestre consecutivo de beneficio récord.

En tanto, entre enero y septiembre de este año, las ganancias ascendieron a US$ 55.391 millones, más del doble de los US$ 25.042 millones de beneficios registrados en el mismo periodo de 2020.

Estos auspiciosos resultados son una muestra de que su negocio de publicidad se está sobreponiendo a las dificultades para hacer seguimiento a los usuarios de teléfonos móviles. Y es que se había generado ansiedad entre los consumidores  no solo de Google, sino también de otras empresas por la forma en que usan su comportamiento para generar un perfil y en base a ello elegir qué anuncios mostrar ha generalizado.

Ante ello, Apple, cuyos iPhones representan la mitad de los teléfonos inteligentes en Estados Unidos, les dio a sus usuarios más control para dejar de ser rastreados durante los últimos meses. Este cambio llevó a los anunciantes a recalibrar sus gastos de maneras que rivales de Google, como Snap y Facebook, dijeron que perjudicaron sus ventas del tercer trimestre.

A pesar de ello, los ingresos por publicidad de Google aumentaron un 41% y llegaron a US$ 53.100 millones durante el tercer trimestre. Asimismo, las ventas totales de Alphabet aumentaron a US$ 65.100 millones, lo que superó la estimación promedio de los analistas seguidos por Refinitiv de US$ 63.336 millones.

La nube impulsa a Microsoft y sorprende al mercado. El gigante del software Microsoft Corp superó las expectativas del mercado por el impulso que su división de la “Nube inteligente” dio a los ingresos totales durante el trimestre de julio a septiembre, que totalizaron US$ 45.320 millones frente a los US$ 37.150 millones del año anterior, lo que representa un alza del 22%.

Los servicios en la nube se han disparado luego que el año pasado la pandemia generara una mayor actividad en línea. En el caso del negocio de la Nube Inteligente de Microsoft, que incluye Azure, los ingresos se elevaron un 31% a US$ 17.000 millones, por encima de las estimaciones.

Pero los buenos resultados no se quedaron en la Nube. La firma estadounidense logró facturar por venta de productos US$ 16.631 millones, un alza de 5,2%, mientras que por los servicios obtuvo US$ 28.866 millones, un 34,4% más. Además, su división de procesos de negocio y productividad, que incluye Office, LinkedIn y Dynamics, registró un aumento de 22% en sus ingresos hasta US$ 15.039 millones.

Facebook, aguanta con creces. Los continuos escándalos de Facebook magnificados por las últimas revelaciones de la denunciante Frances Haugen y los papeles filtrados llamados “Facebook Files” no han logrado castigar financieramente a la compañía, por ahora la menos. La empresa de Mark Zuckerberg reportó un mejor trimestre que las estimaciones, especialmente al anunciar ganancias por más de US$ 9.000 millones.

Por otro lado, la compañía reportó US$ 29.000 millones en ingresos para los tres meses terminados en septiembre, un 31,1% más que el mismo período del año anterior y 2.900 millones en la cantidad de usuarios activos mensuales, 6% más que el mismo trimestre de 2020.

Durante la llamada de ganancias trimestrales, la compañía también detalló que, desde el próximo trimestre, comenzarán a desglosar los reportes de Facebook Reality Labs – la unidad que se enfoca en hardware, productos y contenidos de realidad virtual y aumentada – en su propio segmento. El anuncio se alinea con la estrategia de Facebook de invertir fuertemente en el metaverso.

Las empresas que dependen menos de los anuncios dirigidos son capaces de superar los límites de Apple en el seguimiento de los usuarios móviles (Thom Bradley/Unsplash).

Alivio para Twitter. La compañía informó que sus ingresos trimestrales crecieron un 37% a US$ 1.280 millones,  evitando la peor parte de los cambios de privacidad de Apple. De hecho, a nivel de publicidad registró US$ 1.140 millones durante el trimestre que finalizó el 30 de septiembre.

La empresa reportó que los usuarios activos diarios monetizables, su término para los usuarios que reciben anuncios, fue de 211 millones durante el tercer trimestre, aumentando el número fuera de los Estados Unidos en 5 millones con respecto al trimestre anterior.

La red social pronosticó ingresos del cuarto trimestre entre US$ 1.500 millones y US$ 1.600 millones. Además, según reporta Reuters, no espera recuperar la pérdida de ingresos el próximo año por la venta, estimada entre US$ 200 millones y US$ 250 millones para el primer trimestre de 2022, de MoPub, su unidad de tecnología publicitaria. De todas formas, agregó que esto no afecta su objetivo de duplicar los ingresos anuales para 2023.

Amazon, al igual que Apple, presenta sus resultados este jueves, aunque desde ya se contemplan perspectivas favorables, ya que en el ámbito de la publicidad digital parece haber sobrevivido a los cambios de privacidad de Apple. 

La gran cantidad de datos de compra de los clientes del ícono del comercio electrónico reduce su dependencia de la información de seguimiento que antes proporcionaba el sistema operativo móvil iOS de Apple.

Crecimiento para el ubicuo Spotify. Al dar sus resultados del tercer trimestre de 2021, la firma con sede en Luxemburgo destacó que el trimestre había sido un éxito. "Todas nuestras métricas principales terminaron mejor de lo esperado", detalló el reporte, que incluye usuarios activos mensuales (MAU), los ingresos, el margen bruto y los ingresos operativos. 

Los ingresos de 2.501 millones de euros (US$ 2.901 millones) crecieron un 27% interanual en el tercer trimestre, desglosados entre ingresos por membresías premium, que crecieron un 22% interanual hasta los 2.178 millones de euros (US$ 2.526 millones), mientras que los ingresos por publicidad crecieron un 75% interanual alcanzando los 323 millones de euros (unos US$ 374). 

LG Display se beneficia de la pandemia. La empresa surcoreana  dio a conocer que su beneficio operativo en el tercer trimestre se triplicó con respecto al año anterior, ya que la demanda de televisores, impulsada por la pandemia, ha elevado los precios de las pantallas de gran tamaño, destaca Reuters.

Los ingresos aumentaron un 7,2% con respecto al año anterior, hasta los US$ 6.166 millones. La firma, proveedora de Apple, obtuvo un beneficio operativo de US$ 449,36 millones en el periodo julio-septiembre, frente a los US $140, 4del mismo trimestre del año anterior. Eso implica un aumento de la utilidad operativa del 222%.