Según un estudio realizado por BCW, el presidente de Brasil es quien genera más interacciones en todas sus publicaciones. El reporte también muestra que Donald Trump ha invertido en más de 50 mil posts en Facebook desde que creó su perfil.

El nuevo presidente de Brasil, Jair Bolsonaro, encabeza el ranking de Líderes Mundiales en Facebook al generar cerca de 145 millones de interacciones (suma de comentarios, “me gusta” y reacciones); muy por encima de las obtenidas por el presidente estadounidense, Donald Trump, con 84 millones, y quien tiene 2.5 veces más seguidores que su homólogo brasileño. Así lo revela el reciente estudio publicado por BCW (Burson, Cohn & Wolfe).

El primer ministro indio, Narendra Modi, es el dirigente mundial más seguido en Facebook, con alrededor de 43.5 millones de “me gusta” en su página personal y 13.7 millones de fans en su perfil institucional. En segundo lugar, se encuentra el presidente Trump, con más de 23 millones de “likes” en su página personal, seguido por la Reina Rania de Jordania con 16.9 millones de fanáticos. 

El estudio, que recopila datos de la herramienta CrowdTangle, analiza la actividad de 962 perfiles de jefes de Estado y ministros de Relaciones Exteriores en Facebook. La muestra, consolidada hasta el 1 de marzo de 2019, arroja que las cuentas rastreadas cuentan con 345 millones de "me gusta" y 449,739 publicaciones realizadas en los últimos 12 meses, las cuales han generado 767 millones interacciones.

El cambio de algoritmo de Facebook favorece las publicaciones de amigos, familiares y grupos; bajo este contexto los gobernantes tienen un reto mayor al momento de llegar a sus audiencias: en el 2016, los mandatarios registraron 1.100 millones de interacciones, indicador que ha disminuido en un 32,3% en comparación a las obtenidas en 2018.

Muchos líderes están promocionando sus contenidos con anuncios de Facebook. Solo a principios de marzo de este año, 50 páginas pautaron publicaciones según la Biblioteca de Anuncios de Facebook, funcionalidad que asegura la transparencia publicitaria de las cuentas. De acuerdo con esto, la fanpage del presidente Trump ha publicado más de 50 mil anuncios desde sus inicios; mientras que la primera ministra del Reino Unido, Theresa May, invirtió en 74 posts, durante diciembre de 2018, para promover su plan para el Brexit.

"Nuestro último estudio de Twiplomacy confirma que, incluso entre las figuras políticas que atraen fácilmente la atención del público en las redes sociales, una estrategia pagada sigue siendo esencial para asegurar el alcance y tener un buen impacto", dijo Chad Latz, director de Innovación de BCW. "Además, vemos cómo algunos líderes son muy exitosos al ser personales y accesibles en la plataforma a través de todas las herramientas a su disposición, desde Facebook Live hasta Stories".