Entre los motivos que llevarían a los usuarios a usar la plataforma audiovisual, se encuentran el entretenimiento, el aprendizaje de nuevos temas y la curiosidad por otros puntos de vista.

En el Perú, al menos 8 de cada 10 usuarios de Internet ingresa todos los días a YouTube para mirar videos de entretenimiento, música y tutoriales, según revela un nuevo estudio realizado por Ipsos para Google, durante el año 2018. Este fenómeno ha experimentado un aumento de un 5% con relación al 2017. 

De acuerdo al sondeo, mirar videos online se convirtió en los últimos años en uno de los principales pasatiempos de los peruanos, tal es así que ya forma parte de su rutina de todos lo días.

¿Cómo es la relación entre los peruanos y la plataforma de videos? La búsqueda de entretenimiento, el aprendizaje y la curiosidad confluyen en YouTube, un sitio cuyo contenido diverso atrae a personas de todas las edades que pueden encontrar lo que quieren ver, en el momento exacto en el que lo quieren ver. 

YouTube está fuertemente posicionado entre los jóvenes peruanos de 16 a 20 años (8 de cada 10 declara ver videos todos los días), pero los adultos no se quedan atrás: en el rango 36 - 54 años (denominado Generación X), la cantidad de usuarios que visita la página diariamente asciende al 81%. 

El estudio también precisa que el smartphone es el dispositivo más elegido a la hora de ver videos online, aunque el consumo multiplataforma es una de las características más destacadas de YouTube. De hecho, el 71% de los consultados declara que visita varias veces al día el sitio, ya sea desde su teléfono móvil, una computadora, tablet o Smart TV. 

De los internautas peruanos que entran a YouTube, un 86% afirma que la mayoría de las veces terminan viendo muchos más videos de los que tenían pensado originalmente. Cuando eso pasa, el 68% mira, al menos, 6 videos seguidos.

 ¿Qué atrae a los peruanos a YouTube? 

Al analizar los motivos que llevan a los peruanos a visitar YouTube, el estudio de Ipsos afirma que el entretenimiento se encuentra en el tope de la lista: un 84% lo menciona como la razón por la que ingresan en la plataforma. Por otro lado, un 74% asegura que también utiliza los videos para aprender hacer algo, mientras que un 67% para obtener ideas o recomendaciones (por ejemplo, una nueva receta o hacer ejercicio). 

El informe también indica que 79% de los internautas peruanos encuentra contenidos de calidad en YouTube y ahonda sobre cuáles son los factores que ellos valoran en los videos. 

Para ser considerado “de calidad” un 69% señala que la temática tiene que estar alineada con sus expectativas, un 53% indica a la originalidad del video y un 51%, la calidad de producción, un factor en el que los creadores ponen especial atención y en el que YouTube los apoya a través de la Academia de Creadores. 

La calidad es una de las principales razones por las que YouTube, a nivel global, ya supera los 1,000 millones de horas de consumo de video por día. A ella se suma la diversidad de contenidos: el 91% de los internautas peruanos asegura que puede encontrar en YouTube contenidos sobre lo que desea ver. 

El estudio indica también que el 89% de los consultados afirma que YouTube tiene “algo para cada ocasión” mientras que el 79% señala que existen videos que quiere ver y que solo puede encontrarlos en la plataforma. Así mismo, el 86% de los encuestados opina que YouTube es un lugar que les permite conocer puntos de vista distintos a los suyos.

Herramienta para la hora de tomar decisiones 

Unboxing, reviews y tutoriales: la visualización de videos en YouTube está también muy conectada con el consumo. Según el estudio, el 62% ha visto videos de YouTube al buscar información de un producto antes de comprarlo y 1 de cada 3 afirmó ver videos para tener referencias o recomendaciones sobre algo que planea comprar. 

Algunas de las categorías que atraen mayor número de visualizaciones son la decoración y las ideas del hogar (63%), tips de cocina (54%), productos de belleza (44%) y videojuegos (32%). 

Asimismo, 87% de los fans de entretenimiento afirman haber visto un video en YouTube antes de hacer una compra relacionada con entretenimiento (cines, teatro, compra de series y películas, exposiciones, museos, entradas para conocer lugares / tours).