El crecimiento en las reproducciones de videos presenta la oportunidad de corto plazo más significativa para Facebook.

Facebook Inc reportó un aumento de un 40,5% en sus ingresos trimestrales, un resultado mejor a lo esperado, impulsado por el lanzamiento de nuevos servicios de publicidad y actualizaciones de su aplicación para móviles, que generó más ventas de avisos.

Las acciones de la red social subían un 5% a 107,75 dólares en operaciones después del cierre del miércoles.

Las ganancias de la compañía en el tercer trimestre también superaron las estimaciones de Wall Street pese a crecientes desembolsos en Messenger, WhatsApp y Oculus, el negocio de Facebook de realidad virtual.

Los ingresos por publicidad aumentaron un 45,4% a US$4.300 millones, con los avisos para móviles representando un 78% del total contra un 66% en el mismo trimestre del año pasado.

Facebook, la mayor red social del mundo, continuó expandiéndose, alcanzando 1.550 millones de usuarios activos mensuales al 30 de septiembre, un aumento del 14% desde un año antes. Del total, 1.390 millones accedieron al servicio a través de dispositivos móviles.

La firma de investigación de mercado FactSet StreetAccount había previsto 1.530 millones de usuarios activos por mes, con 1.360 millones usando Facebook desde sus teléfonos.

Los ingresos de Facebook se dispararon a US$4.500 millones en el tercer trimestre finalizado el 30 de septiembre, desde US$3.200 millones un año antes. Analistas esperaban ingresos por US$4.370 millones, según Thomson Reuters I/B/E/S.

Los ingresos netos atribuibles a accionistas aumentaron a US$891 millones, o 31 centavos por acción, desde US$802 millones, o 30 centavos por acción.

Excluyendo ítems, la compañía con sede en Menlo Park, California, ganó 57 centavos por acción, superando las estimaciones de los analistas de 52 centavos por papel. Con el cierre del miércoles en 103,99 dólares, las acciones de la empresa han subido un 33% este año.

VIDEOS: LA NUEVA MINA DE ORO

Además, la red social dijo que las visualizaciones de sus videos subieron a 8.000 millones por día en el tercer trimestre, desde apenas 1.000 millones en el mismo período del año previo. Lo anterior resalta la amenaza para los ingresos publicitarios para la televisión.

El crecimiento en las reproducciones de videos presenta la oportunidad de corto plazo más significativa para Facebook, que quiere capturar una mayor cuota del mercado de la publicidad en televisión, según analistas.

En particular, las empresas del cable enfrentan la amenaza creciente en sus ingresos en la medida que los consumidores se pasan a servicios de transmisión de contenido por internet como Netflix y Hulu.

"Pensamos que (Facebook) luce bien posicionado para capturar una porción cada vez mayor de presupuestos de publicidad televisiva en la medida que los mercados migran hacia campañas publicitarias de videos por internet altamente focalizadas y dirigidas por datos", escribió Brian Pitz, analista de Jefferies, en una nota a clientes.

Pitz dijo que se prevé que el mercado de la publicidad en videos en línea alcance un valor cercano a los US$17.000 millones al año para 2017 sólo en Estados Unidos.